African Journal of Marketing Management
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Article Number - 6E788B759357


Vol.8(3), pp. 20-31 , June 2016
DOI: 10.5897/AJMM2016.0486
ISSN: 2141-2421



Full Length Research Paper

Marketing of Jew’s mallow in Agbedranfo local area in the Southwest of Benin



Patrice Ygué Adegbola
  • Patrice Ygué Adegbola
  • Agricultural Research Center of Agonkanmey (CRA-Agonkanmey), National Institute of Agricultural Researches of Benin (INRAB), Benin.
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Christelle Marie Komlan-Ahihou
  • Christelle Marie Komlan-Ahihou
  • Agricultural Research Center of Agonkanmey (CRA-Agonkanmey), National Institute of Agricultural Researches of Benin (INRAB), Benin.
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Anselme Adegbidi
  • Anselme Adegbidi
  • Agricultural Research Center of Agonkanmey (CRA-Agonkanmey), National Institute of Agricultural Researches of Benin (INRAB), Benin.
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Sounkoura Adetonah
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Ousmane Coulibaly
  • Ousmane Coulibaly
  • Agricultural Research Center of Agonkanmey (CRA-Agonkanmey), National Institute of Agricultural Researches of Benin (INRAB), Benin.
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Guy-Apollinaire Mensah
  • Guy-Apollinaire Mensah
  • Agricultural Research Center of Agonkanmey (CRA-Agonkanmey), National Institute of Agricultural Researches of Benin (INRAB), Benin.
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Cocou Muriel Dorian Montcho
  • Cocou Muriel Dorian Montcho
  • Agricultural Research Center of Agonkanmey (CRA-Agonkanmey), National Institute of Agricultural Researches of Benin (INRAB), Benin.
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 Received: 10 February 2016  Accepted: 18 May 2016  Published: 30 June 2016

Copyright © 2016 Author(s) retain the copyright of this article.
This article is published under the terms of the Creative Commons Attribution License 4.0


This study focuses on analyzing the functioning of the marketing systems of jew’s mallow (Corchorus olitorius) produced in Agbédranfo (Dogbo), Southwest Benin. The methodological approach used was based on the Structure-Conduct-Performance paradigm (SCPA). A total of 60 producers, 28 retailers and 4 wholesalers were sampled. The results identified two jew’s mallow marketing systems based on sales periods and production locations: marketing system of jew’s mallow production was based on lowlands and of upland jew’s mallow marketing system. The net margin for jew’s mallow produced in Agbédranfo was 3.24 for producers, 9.67 for retailers and 8.37 for wholesalers in lowland jew’s mallow marketing system. However, the relative net margins of these actors in the marketing system of upland jew’s mallow were low. Moreover, a Gini coefficient of 0.34 showed an equal distribution of the gross margins obtained in the marketing system of lowland jew’s mallow. The study therefore, concludes that wholesalers and retailers have higher net margins than producers. Thus, a dialogue between marketing stakeholders themselves, extension agents, non-governmental oragnisations (NGOs), and public authorities is therefore desired.

 

Key words: Jew’s mallow, marketing, profitability, SCP paradigm, margin.

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APA Adegbola, P. Y., Komlan-Ahihou, C. M., Adegbidi, A., Adetonah, S., Coulibaly, O., Mensah, G., & Montcho, C. M. D. (2016). Marketing of Jew’s mallow in Agbedranfo local area in the Southwest of Benin. African Journal of Marketing Management, 8(3), 20-31.
Chicago Patrice Ygu&e Adegbola, Christelle Marie Komlan-Ahihou, Anselme Adegbidi, Sounkoura Adetonah, Ousmane Coulibaly, Guy-Apollinaire Mensah and Cocou Muriel Dorian Montcho. "Marketing of Jew’s mallow in Agbedranfo local area in the Southwest of Benin." African Journal of Marketing Management 8, no. 3 (2016): 20-31.
MLA Patrice Ygueacute; Adegbola, et al. "Marketing of Jew’s mallow in Agbedranfo local area in the Southwest of Benin." African Journal of Marketing Management 8.3 (2016): 20-31.
   
DOI 10.5897/AJMM2016.0486
URL http://academicjournals.org/journal/AJMM/article-abstract/6E788B759357

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